Dados do Cross Platform View™, da Kantar IBOPE Media, revelam que a TV aberta foi responsável por 70% do consumo de vídeo no país durante o mês de março. A medição considera tanto a audiência de TV Linear quanto o consumo de vídeo online em aparelhos de televisão, conectados ou não à internet.
Na sequência, aparecem o YouTube com 12,5%, a TV por assinatura com 9%, e serviços de streaming como Netflix (4,2%), Globoplay (1,7%), Prime Video (1%), Disney+ (0,4%) e Max (0,4%). Outras plataformas somam 0,8%. Ao se levar em conta que a TV aberta se concentra em cerca de cinco grandes emissoras, enquanto o YouTube reúne conteúdos de milhares de canais diferentes, o dado reforça a força da televisão tradicional no Brasil.
O levantamento é feito com base em uma amostra de lares distribuídos por 15 regiões metropolitanas: São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Vitória, Porto Alegre, Curitiba, Florianópolis, Goiânia, Distrito Federal, Salvador, Fortaleza, Recife, Belém e Manaus.
Para realizar essa medição, são utilizados equipamentos como o peoplemeter DIB 6 — tecnologia amplamente adotada na América Latina — e o Focal Meter, dispositivo lançado em 2021, que permite mensurar o consumo de vídeo em todas as telas conectadas à rede doméstica, excluindo o tráfego por redes móveis. Os dados são atualizados mensalmente.
Com informações da ACAERT
