Levantamento com centenas de campanhas procurou ajudar a quantificar o impacto da publicidade em áudio digital
O áudio abriu caminhos em nossas vidas diárias. A transmissão de rádio e podcasts está presente, desde ao nos arrumarmos de manhã, enquanto viajamos, durante os exercícios e até quando cozinhamos. Portanto, um estudo realizado nos Estados Unidos e no Reino Unido constatou que 82% dos anunciantes conseguiram atribuir uma venda à campanha realizada em formato de áudio digital.
O relatório relacionado ao estudo leva o nome de “2021 AdsWizz Attribution Technology Report”. Ao medir os impactos de campanhas publicitárias nesses formatos, ou seja, anúncios em streaming ao vivo ou sob demanda, notou-se que quatro em cinco das campanhas veiculadas resultaram em pelo menos uma compra por parte do consumidor impactado.
Ele apresenta taxas médias de conversão de campanhas de áudio e como é simples para os anunciantes atribuir compras às suas campanhas de áudio. O estudo também afirma que “a publicidade em áudio está conectada à compra”. Das 600 campanhas concluídas, há um subconjunto de anúncios que rastreiam as conversões relacionadas à compra. Neste grupo havia 211 campanhas, sendo 173 capazes de rastrear e atribuir uma compra às campanhas de áudio, resultando em pelo menos uma venda.
O aúdio é um meio muito poderoso para atingir públicos-alvo, prospectivos e leais. Atualmente, age como mídias sociais ao se tratar da flexibilidade de ferramentas e recursos de marketing de desempenho. E isso só ocorre por meio de uma segmentação avançada. Sendo que mais de 80% combinaram três ou mais critérios de segmentação aprimorados, como clima, geografia e segmentos de público contextuais.
Além disso, 92% das agências que participaram do estudo da Ad swizz continuam a executar campanhas de áudio com pixels de atribuição. E, com base nos resultados positivos, 58% das agências incorporaram a publicidade em áudio em seus orçamentos trimestrais recorrentes. O relatório ainda afirma que a “publicidade em áudio está se tornando uma parte regular do mix de mídia”.
Você acessa o estudo completo em: https://www.adswizz.com/attribution-technology-report-2021
Reporter: Tudo Rádio com informações de Adswizz
