Alguns dirigentes de televisão estão tão animados com a chegada do instituto alemão Gfk ao Brasil que não querem mais pagar pelo serviço de auditoria anual do Ibope Media, informa a colunista Keila Jimenez, da Folha de S. Paulo.
Os motivos seriam possíveis falhas e vícios do serviço atual. O Ibope é auditado há 15 anos pela Ernst & Young, num negócio conduzido e pago por agências de publicidade, ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e, é claro, redes de televisão aberta e canais pagos.
Segundo a colunista, o descontentamento com o serviço já havia sido manifestado em 2011, quando foi renovado o contrato com a Ernest. À época, quem reclamou do serviço teve o voto vencido e a empresa seguiu auditando os dados do Ibope.
Desta vez, os mesmos dirigentes pretendem abrir mão da auditoria da empresa, uma vez que em breve terão a medição de audiência de TV via GfK, que também será auditada. O atual contrato da Ernest vence neste ano.
De acordo com a coluna, o Ibope disse que não foi comunicado a esse respeito. Já a Ernest & Young afirma que não se pronuncia sobre clientes de auditoria.
Via Folha de S. Paulo
Redação Adnews
