O mercado publicitário brasileiro fechou 2025 com um desempenho robusto, atingindo R$ 28,9 bilhões em investimentos — um salto de 10% no faturamento total do setor em comparação ao ano anterior. Os dados, revelados pelo painel Cenp-Meios, mostram que a publicidade cresceu quatro vezes mais que o PIB nacional (2,3%), reforçando o otimismo de agências e anunciantes.
Nesse cenário de expansão, a TV mantém seu papel de protagonista. Como principal destino das verbas de grandes marcas que buscam massa e prestígio, o meio foi fundamental para sustentar o volume bilionário reportado pelas 330 agências do painel. Mesmo em um ano sem “efeitos extraordinários”, como Olimpíadas ou eleições (que impulsionaram o crescimento de 12,17% em 2024), a TV demonstrou resiliência ao se integrar cada vez mais às estratégias de vídeo digital, garantindo que a publicidade continue sendo a principal alavanca de consumo no país.
Rádio: confiança regional
O Rádio segue como uma peça estratégica no mix de mídia, especialmente pelo seu alcance geográfico. Segundo o levantamento, as veiculações fora do eixo nacional são vitais para o ecossistema: a região Sudeste concentra 19,4% do investimento, mas a força do Rádio no Nordeste (4,5%), Sul (4%) e demais regiões garante aos anunciantes uma conexão direta e regionalizada que outros meios nem sempre alcançam com a mesma agilidade.
Com informações do Propmark
