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80% dos brasileiros ouvem rádio diariamente

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A Kantar IBOPE Media divulgou o estudo “Inside Audio 2023” e revela que 80% da população brasileira, nas 13 regiões pesquisadas, sintoniza no rádio, e 3h55 é o tempo médio que cada ouvinte passa escutando o meio por dia nessas regiões.

De acordo com o levantamento, dos top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% escolheram o rádio como plataforma de anúncio no primeiro semestre de 2023.

Além do rádio, 90% da população pesquisada ouviu algum formato de áudio, incluindo rádio, música, streaming ou podcasts. O áudio tem se transformado cada vez mais, abraçando diferentes formas de entrega de conteúdo.

A pesquisa revela que 76% dos ouvintes reconhecem a modernização do rádio em seus conteúdos e formatos, e 38% afirmam que a opção de ouvir online enriqueceu sua experiência, um aumento em relação aos 30% em 2022.

Reforçando a relevância do rádio no Brasil, nas regiões pesquisadas, a Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre lideram em alcance, com 84% da população sintonizando.

São seguidas por Grande Fortaleza, Grande Curitiba e Grande Florianópolis, todas com 83%. Grande Rio de Janeiro (81%), Grande Goiânia (81%), Grande Vitória (80%), Campinas (78%), Grande Salvador (78%), Distrito Federal (78%), Grande São Paulo (77%) e o Grande Recife (77%) completam a lista.

A diversidade de locais onde as pessoas ouvem rádio é vasta:

58% da audiência ocorre em casa;
27% em carros particulares;
12% no trabalho;
7% em teletrabalho;
5% no transporte público;
4% na rua ou ao ar livre;
4% em táxis ou apps de transporte;
e 4% em outros contextos.

A música segue como principal conteúdo procurado pelos ouvintes, com 94% da preferência da audiência, seguida por 32% para notícias locais, 26% para noticiários nacionais, 25% para notícias de trânsito e 24% para futebol (notícias e comentários).

Sobre o hábito de se ouvir rádio no dial ou no online, a jornada de audiência revela um padrão consistente. Entre 05h e 00h00, o pico de audiência no dial ocorre das 09h às 11h, enquanto online é por volta das 08h. O dial mantém o maior volume de audiência entre os dois modos e as curvas de consumo apresentam comportamentos similares ao longo do dia.

A credibilidade do rádio é também inquestionável: 83% dos ouvintes reconhecem que o veículo apresenta notícias com agilidade e 64% confiam nas notícias que ouvem.

Já sobre a publicidade no meio, 53% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios em áudio. Desses, 50% preferem comerciais no rádio entre os programas e as músicas, 27% para ações publicitárias por locutores durante os programas de rádio e 25% para promoções da emissora.

“O sucesso do Rádio reflete sua capacidade de se adaptar ao consumo cada vez mais transversal de conteúdo, cuja jornada se dá em diferentes devices e plataformas. Essa adaptabilidade garante ao áudio, de forma geral, uma presença crossmedia, engajando as audiências em diversos formatos e pontos de contato, gerando oportunidades nas janelas de conteúdo, monetização e publicidade”, afirma Giovana Alcantara, Diretora de Desenvolvimento de Negócios regionais da Kantar IBOPE Media.

Com informações do Tudo Rádio

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