Os gastos com publicidade global crescerão 14% em 2021, o maior incremento anual já regis trado pela Magna, consultoria norte-americana
que faz este levantamento há 60 anos. A alta
supera o recorde anterior de 12,5% veri cado há
duas décadas, no ano 2000. Os maiores cresci mentos estão previstos para o Reino Unido
(16,8%), China (16,1%) e Brasil e Espanha
(15,2%).
O crescimento do Brasil será maior do que o dos
Estados Unidos, que continuará como o maior
mercado publicitário do mundo, respondendo
por quase 40% do total global. Lá o crescimento
será de 15,1%, a maior taxa de crescimento em
40 anos, chegando a um montante de US$ 259
bilhões.
O valor global passará dos US$ 579 bilhões de
2020 (quando a Covid fez o faturamento cair
2,5% em relação ao ano anterior) para US$ 657
bilhões, o maior valor desde que a Magna come çou a fazer esse acompanhamento, há mais de
60 anos. Todos os 70 países monitorados apre sentarão crescimento.
Brasil continuará entre os primeiros no ano
que vem
Além das boas notícias para este ano, a Magna
prevê que o crescimento continuará no ano que
vem, com um incremento de 6,6% em relação a
2021. E o melhor: a publicidade brasileira estará
novamente entre as de maior crescimento. Com
um incremento de 6,9% previsto para 2022,
cará atrás apenas de Índia (13,6%), Estados
Unidos e Reino Unido (8%), Espanha (7,5%) e
França (7,2%).
Publicidade digital puxará o crescimento
O estudo aponta que a diferença das taxas de
crescimento entre a publicidade digital e não
digital nunca foi tão expressiva ao longo do perí odo em que a pesquisa vem sendo desenvolvi da. Com um crescimento de 20% em relação ao
ano passado, a publicidade digital deverá
responder por 64% do faturamento total, che gando a US$ 419 bilhões.
O estudo mostra que o comércio eletrônico
aumentará em 20% a publicidade em pesquisa,
que chegará a um faturamento de US$ 200
bilhões. Já a crescente adoção de marketing e
consumo de mídia aumentará o faturamento
das mídias sociais em 26%, para US$ 119
bilhões.
Os anúncios em vídeo crescerão em 24%, para
US$ 57 bilhões. A pesquisa ressalta que o vídeo
out-stream e os banners estáticos podem cres cer em um ritmo mais moderado, de um dígito,
devido às limitações crescentes de rastreamento
e direcionamento em sites (no Safari e em breve
no Chrome) e aplicativos (no iOS14).
